كتابة المحتوى|كيف تبدا العمل اونلاين

كتابة المحتوى هي الحجر الأساسي في أي عملية تسويق في عالم الإنترنت، فحتى الفيديو يحتاج إلى نص أو سكربت مكتوب مُعد مُسبقاً.

لماذا يجب عليك أن تحترف كتابة المحتوى : 

لتحقق نتائج أفضل لمشروعك أو منتجاتك أونلاين .

لكي تستغل مواقع التواصل الاجتماعي في التواصل مع الجمهور الذي تستهدفه.

 توفر الكثير في ميزانية الإعلانات .

لهذا سأطرح عليك دليل كامل لكتابة المحتوى والذي يتضمن : 

1- 6 خطوات التي عليك أن تنفذها قبل أن تكتب حرفاً واحداً، والتي بدونها لن يحقق ما تكتبه أي نتائج

2- 5 عناصر لأي محتوى مكتوب (العنوان – المقدمة – الجسم – الخاتمة – الطلب)

3- كيف تكتب كل عنصر من هذه العناصر وخصوصاً العنوان

4- أفضل الأدوات التي ستساعدك على الكتابة بشكل احترافي

ماهي كتابة المحتوى؟

كتابة المحتوى هي واحدة من أهم أنواع التسويق الرقمي، والتي تركز على كتابة موضوعات تستهدف فئة معينة من الجمهور بالاعتماد على أكثر من قناة

تسويقية مثل محركات البحث أو مواقع السوشيال ميديا.

 

عملية كتابة المحتوى الهدف منها هو جذب الانتباه، فإن استطاع المحتوى الخاص بك أن يجعل الباحث على الإنترنت يقوم بالضغط على رابط المقال الموجود على موقعك.

 

ثم قراءة هذا المقال و تحقيق استفادة حقيقة منه، ثم الاشتراك في قائمتك البريدية، أو شراء منتج أو خدمة من موقعك، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك ناجح وبامتياز

أريدك أن تركز على هذا الجزء الأخير من الفقرة السابقة جيداً “أن يشتري منك الزائر ..” فهذا واحد من الأهداف الرئيسية لكتابة المحتوى.

 

أهمية كتابة المحتوى:

 

الناس عموماً تستهلك المحتوى بثلاثة طرق :

المشاهدة (فيديوهات يوتيوب – فيسبوك)

القراءة (المقالات – الأخبار)

الاستماع (الراديو – البودكاست)    

وإن دققت النظر جيداً ستجد أن الكتابة أو المحتوى المكتوب يدخل بصورة أو بأخرى في الثلاث أنواع، فأغلب الفيديوهات يتم عمل سكربت مسبق لها.

وحتى البرامج الإذاعية والبودكاست، يعتمد فيها الناس على نص مكتوب أو أسئلة مُعدة بشكل مسبق، وهذه الأهمية الأولى للمحتوى المكتوب.

واحد من أسباب أهمية كتابة المحتوى أنه يدخل في كل أنواع صناعة المحتوى الرقمي تقريباً، وإن أتقنته ستتمكن من إتقان باقي أنواع المحتوى المختلفة، وستتمكن من صناعة عدد كبير من قطع المحتوى بأقل مجهود.

والسبب الثاني والأقوى لأهمية كتابة المحتوى هو استغلال أساليب التسويق بالمحتوى المختلفة، فالتسويق بالمحتوى هو أفضل طريقة تسويقية تعتمد عليها أغلب الشركات والمؤسسات الكبيرة .

 

التسويق بالمحتوى يساعدك على:

الحصول على زيارات بمعدل كبير لموقعك الإلكتروني

بناء علاقة قوية مع جمهورك من خلال مساعدتهم بالمحتوى الذي يحل مشكلاتهم

تقديم خدمة العملاء بأقل التكاليف الممكنة

6 خطوات هامة قبل كتابة المحتوى 

قبل أن تفكر في كتابة أي محتوى سواء كان :

مقال لمدونتك على الويب  

مقال على شبكة لينكد إن (والتي تزداد أهميتها يوماً بعد يوم)

مقال على فيسبوك

(Medium – Qoura) مقال على أحد المنصات المشهورة مثل 

هناك الكثير من الأشياء التي عليك أن تضعها في اعتبارك، وبدونها لا يمكن أبداً أن تخرج المقالة بشكل احترافي، ولا يمكن أن تحقق أي أهداف تسويقية.

1- هدفك المباشر من المحتوى

الأهداف المباشرة لأي محتوى قد تكون واحدة أو أكثر من التالي: 

1- أن يشترك القارئ في قائمتك البريدية .

2- أن تحصل على متابعين أكثر على منصات التدوين المختلفة 

3- أن تبيع منتج أو خدمة بسكل مباشر 

4- أن يبقى القارئ اطول في الموقع حتى يشاهد اعلاناتك أكثر ، وبالتالي تحصل على المزيد من الربح من أدسنس. 

5- أن يضغط القارئ على رابط معين ( لصفحة هبوط –لعرض مدفوع )

2- صوت البراند الخاص بك 

كل براند قوية في العالم لها طريقة مميزة في مخاطبة الجمهور أياً كانت الصناعة أو المجال، وهذا ما يجب عليك أن تحدده في المحتوى الخاص بك.

هناك مقالات أخرى إن بحثت أكثر في الرابحون ستجد أننا نتكلم بأسلوب المشاركة، ربما نشارك معك تجربة أو فكرة جربها أحد أعضاء فريق الرابحون.

هذا هو المقصود بصوت البراند أو الشخصية التي ستتقمصها البراند الخاصة بك، هل ستكون الخبير الذي له تجربة وباع طويل وينصح القارئ؟

أو ستكون شخص له تجربة ويشاركها مع الناس وليس إلا، أم ستكون بمثابة الصديق الذي يساعد الناس بشكل ودّي عن طريق المقارنة بين الاختيارات المتاحة.

  • فالأسلوب الأول ربما يكون مناسب أكثر في مجال الصحة والمعلومات الطبية،
  • والأسلوب الثاني ربما ينجح أكثر في مجال التنمية البشرية وتطوير الذات،
  • والأسلوب الثالث قد يكون مناسب أكثر في مجال الأزياء والموضة .

هذا ما يجب عليك أن تحدده قبل أن تكتب أي قطعة محتوى.

(buyerpersona) 3- شخصية المشتري 

أهم شيء في كتابة المحتوى أن تعرف جيداً من تخاطب، من هو الشخص الذي يقرأ كلماتك؟ ما هي مشكلاته؟ ما هي طباعه وعاداته؟ ما هي إمكانياته المادية؟

وكلما تعمقت أكثر في معرفة تفاصيل هذه الشخصية وحددت ملامحها، كلما كتبت محتوى أفضل، لأن القارئ سيتفاعل مع المحتوى بمعدل أعلى مما يساعدك على تحقيق أهدافك بشكل أسرع.

4- المرحلة الخاصة بالمشتري 

أي شخص ينوي شراء أي منتج أو خدمة يمر بالمراحل التالية :

(Awareness Stage)  مرحلة الوعي 

(Consideration Stageمرحلة التفكير (

(Decision Making Stageمرحلة اتخاذ القرار( 

5- نوعية المحتوى نفسه

هناك نوعيات كثيرة من المحتوى المكتوب مثل :

صفحات الهبوط

مقالات النصائح

الأدلة الشاملة

مقالات المقارنات

مقالات مواقع التواصل الاجتماعي القصيرة

ولكل نوع من هذه الأنواع أسلوب معين في الكتابة، وأيضاً متطلبات يجب أن تكون متوفرة حتى يحقق المحتوى الهدف المطلوب منه، مثل نوعية المعلومات

التي يجب تقديمها والمؤثرات البصرية (الصور – الفيديوهات) التي يجب إضافتها .

6- القناة التسويقية التي ستعتمد عليها

هذه هي أهم خطوة قبل كتابة أي محتوى، أن تعرف المنصة التي ستعتمد عليها في الترويج للمحتوى الخاص بك، فإن كنت ستعتمد على الترافيك من محركات البحث فهذا يعني أنك مدرك تماماً ما هو السيو؟

وإن كنت ستستخدم موقع انستجرام للترويج للمحتوى المكتوب الخاص بك، فيجب أن تكون على علم بكل أساليب التسويق عبر انستجرام المختلفة .

وإن كنت ستكتب مقالات من أجل منصة لينكد إن فيجب عليك أن تستخدم الهاشتاجات المناسبة، وأن تلتزم بقواعد هذه المنصة العملاقة حتى تصل مقالاتك لأكبر عدد ممكن من الناس .

كل قناة تسويقية لها قواعد وأصول عليك أن تهتم بها، ولعل القناة الأصعب والأكثر تأثيراً في نفس الوقت هي التسويق عبر محركات البحث .

السيو هو عالم كبير للغاية، وإن كنت تخطو خطواتك الأولى في هذا العالم فأنصحك أن تطلع على “الدليل الشامل لتحسين محركات البحث“، والذي سيجعلك مدرك لكل المفاهيم والخطوات الضرورية حتى تعتمد على السيو بكفاءة .

 

عناصر كتابة المحتوى :

(Headline)1- العنوان 

لكي تكتب عنوان جيد يجب ان الالتزام بالتالي :

– حاول ان تجعل الموضوع طويل نوعا ما (من 12- 18 حرف )

– استخدم الأرقام لأنها تعطي احساس بالثقة وتؤثر في نفس القارئ

– استخدم الكلمات القوية (افضل – اقوى – المؤثرات )

– اعتمد على العاطفة (10 خطوات لإنقاص الوزن ستغير حياتك للأفضل)

– راقب منافسيك والمؤثرين في مجالك وحاول أن تستلهم منهم بعض الأفكار

(Introduction) 2- المقدمة 

ابدأ المقدمة بحقيقة هامة أو معلومة تجذب الانتباه (إحصائية – مشكلة يعاني منها جمهورك – مقولة خاطئة).

ثم اذكر تأثير هذه المعلومة أو الحقيقة على القارئ

ثم انتقل إلى الحديث عن المقال الخاص بك، وكيف أنه سيحل هذه المشكلة للزائر واذكر بعض المعلومات التي سيخرج بها من المقال

هكذا تجذب الإنتباه وتجعل القارئ يرغب أكثر وأكثر في القراءة، ربما تكون هذه الخطوة صعبة بعض الشيء، ولكن بالتجربة و التكرار واختبار النتائج ستصل إلى الأسلوب المناسب لك .

(Body)3- جسم المحتوى

يجب أن يحتوى جسم المقال على التالي :

1- معلومات وخطوات عملية ومفيدة يستطيع القارئ تنفيذها مباشرة 

2- بيانات وإحصائيات موثوقة المصدر 

3- أن يكون المحتوى مُرتب بشكل منطقي

4- استخدام العناوين الجانبية كلما أمكن

5- استخدام الألفاظ بسيطة وواضحة

6- أن يكون المحتوى مريح للعين

شاهد ايضاسيو اليوتيوب

(Conclusion)4- الخلاصة 

الخلاصة هي الجزء الأخير في المحتوى الذي يجب عليك أن تضع فيه المعلومات الهامة التي يجب أن يخرج بها القارئ من المقال بشكل مبسط

وكذلك الخطوات الأولى التي عليه أن يخطوها حتى يستفيد من المحتوى الخاص بك .

(CTA – Call To Action)5- المطلوب من الزائر 

 هوالاسلوب الذي تخاطب به القارئ لكي ينفذ الهدف المباشر الذيCTA

تريده من المحتوى،

فمثلاً يمكنك أن تطلب من القارئ أن يشارك المقال الخاص بك، أو أن تضع رابط لشراء المنتج الخاص بك، وربما تضع هدية مجانية يحصل عليها القارئ ان اشترك في قائمتك البريدية

إن اطلعت على مقال التسويق بالمحتوى الذي أشرت له سابقاً ستجد الكثير من الأمثلة العملية بالصور على الـ CTA، وكيف تضعه في المحتوى الخاص بك .

نصائح هامة لكتابة المحتوى

1- اكتب العنوان قبل بداية الكتابة في المقال، ثم القي نظرة عليه مرة أخرى عند الانتهاء من المقال.

2- كتابة المقدمة هي آخر خطوة يجب القيام بها، حتى تكون المقالة واضحة أمامك وتختار أفضل الألفاظ والمعلومات التي يمكن استخدامها .

3- التعديل على المحتوى أهم من كتابة المحتوى نفسه، ولكي تصنع محتوى احترافي يجب أن تترك فترة من الوقت بعد الإنتهاء من الكتابة قبل أن تبدأ في المراجعة والتعديل .

5- انصحك أن تستخدم الأدوات التالية عند كتابة المحتوى :   

– أداة Google Documents فهي الطريقة الافضل في الكتابة أونلاين وحفظ الملفات الخاصة بك .

– أداة Google Analytics لتحيل النتائج حيت تقيم تفاعل الجمهور مع المحتوى الخاص بك ومدى انتشارة ، ثم تستخدم هذه النتائج في التحسين والتعديل 

– أداة Linked in Analytics لتحليل النتائج على منصة لينكد ان . 

– أداة Buzzsumo لمعرفة أفضل المقالات والموضوعات الأكثر انتشاراوتفاعلا على الويب في اغلب المجالات .

– أداة Headline Analyzer والتي تساعدك على تحليل العناوين وكتابتها بشكل احترافي .

كتابة المحتوى هي واحدة من المهارات الأساسية التي لن تزول مهما تقدمت التكنولوجيا والأدوات المساعدة، لهذا عليك أن تتقن هذه المهارة بشكل احترافي .

شاهد ايضاالربح من يوتيوب سيو اليوتيوب 2021-كيف تتصدر نتائج البحث في اليوتيوب

This Post Has One Comment

اترك تعليقاً